安德玛创始人回归“救火”未见效，公司收入继续下跌

界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 楼婍沁

创始人Kevin Plank的回归并未给安德玛（Under Armour）业绩带来立竿见影的提振效果。

安德玛本月公布的2025财年第一季度财报显示，安德玛营收同比下降10%至12亿美元（约合86.09亿元人民币）。分渠道看，安德玛批发渠道营收同比下降8%至6.81亿美元，直接面向消费者（DTC）渠道的营收同比下降12%至4.8亿美元。其中，自营店渠道营收下降3%，电子商务营收下降25%。

分地区看，中国市场所在的亚太市场营收同比下降10%，营业亏损为3亿美元，净亏损为3.05亿美元。这对于安德玛来说是非常不乐观的。

2024财年，安德玛在总收入中占比最大的北美市场“熄火”明显，全年收入下滑8.3%至38.2亿美元。中国市场所在的亚太市场收入增长5.8%至8.73亿美元，虽然总体上无法抵消主力市场北美的业绩下滑，但成为了该财年安德玛财报中难得的亮点，撑住了品牌的门面。然而2025财年第一财季，安德玛仅在小基数的拉美市场录得营收上涨，亚太市场“失守”。

这份财报可圈可点之处主要在净利率和库存水平，管理层评论也主要围绕这两点进行：2025财年第一季度，得益于折扣促销和产品成本的下降，安德玛毛利率上升110个基点至47.5%，库存价值则同比下降15%至11亿美元。安德玛创始人首席执行官Kevin Plank表示：“品牌重塑已经有了初步成果。我们将继续致力于提供优质的产品和故事，同时提高效率，减少促销活动和业务复杂性。”

创始人Kevin Plank 4月回归安德玛CEO之位后，安德玛管理层进行了一轮换血。公司原CEO Stephanie Linnartz离开是必然。6月，公司首席人事和行政官Tchernavia Rocker因为“个人原因”离开公司。加上年初首席产品官一职的人员变动，短短半年，安德玛VP（副总裁）及VP以上级别的管理者岗位“人来人往”。

不仅大张旗鼓重新组建自己的团队，Kevin Plank还提出了一系列重组计划，并为此准备了7000万到9000万美元的预算。

该重组计划为期18个月，在多个职能部门同时进行。在销售端，安德玛想要改变过度依赖折扣的现状。品牌计划2025财年的促销天数减半，并积极向会员提供独家优质产品。比起促销走量，安德玛更希望通过高客单价提升赚钱能力。为此，安德玛还在产品端准备了配套措施：安德玛计划将SKU（最小存货单位）或款式数量减少约25%，增加入库的优质产品规模。