医药企业要防止陷入“内卷式”竞争

　　张 敏

　　日前，国产HPV疫苗单针价格从三百多元降至二十多元，引发了市场对疫苗行业价格“内卷”的关注。

　　价格战之下，企业发展也迎来挑战，一方面，产品降价不一定能保住市场份额；另一方面，核心产品价格缩水、利润回报会受到影响，后续是否有资金继续投入产品的研发也存在不确定性。

　　事实上，不仅是在商业化销售环节，在抗肿瘤、减重等领域的药物研发环节，市场也存在对部分品种研发扎堆、产品上市后面临“内卷”的担忧。

　　良性竞争有助于产业发展，但一旦出现“内卷式”竞争态势，企业商业利益、行业健康可持续发展势必会受到影响。

　　在笔者看来，医药企业要从更长远的角度去进行发展考量，更加注重产品本身带来的临床价值、患者利益，以及未来产品商业化目标的实现。

　　为此，企业必须持续加强市场研判，早在研发立项时就要对未来的市场前景、市场格局、取得的收入回报等进行判断，不要盲目跟风式研发布局、生产。

　　事实上，针对部分产品可能出现供过于求的情况，市场早有预期并多有讨论。以肿瘤治疗赛道为例，PD-1一度是创新药市场追逐的热点，随着入局者增多以及上市产品增多，PD-1也变成为极为“内卷”的赛道，一些企业由于回报低于预期不得不及时止损放弃产品研发。对于企业来说，在注意到这些声音的时候，就应该快速作出判断，及时纠偏。

　　中国的医药产业已经走向世界，“出海”已经成为医药行业走出“内卷式”竞争的重要路径。通过积极开拓国际市场，医药企业不仅有机会探寻更广阔的市场，还可以提升自身的品牌国际影响力和技术创新能力，为企业的长远发展奠定坚实基础。当下，一些医药企业已经在“一带一路”共建国家及地区开展业务合作，通过本地化生产、建立研发中心等方式深入拓展国际市场。

　　此外，避免医药企业陷入“内卷式”竞争，还需要政策、政府及行业组织的引导，防止无效竞争等情况出现。例如，抗肿瘤药物是热门研发领域，早在2021年，国家药品监督管理局药品审评中心就发布了《以临床价值为导向的抗肿瘤药物临床研发指导原则》，以引导药物研发进行差异化创新。

　　未来，医药行业的竞争不仅是比拼创新技术，更是发展战略选择的较量。笔者相信，在时刻保持对市场的敏感性、打造创新产品以及有效开拓市场路径的基础上，医药企业能够避免陷入“内卷”式竞争，有望激发出更强的发展动能。