茅台首次回购带动板块反弹，岩石股份三连板，白酒消费市场如何？

记者 | 沈溦

贵州茅台（600519.SH）上市以来宣布首次回购，带动了A股白酒板块全员回暖。

9月23日早盘，白酒震荡反弹，截止到午间休市，岩石股份（600696.SH）再度涨停，近期实现三连板，五粮液（000858.SZ）、迎驾贡酒（603198.SH）、今世缘（603369.SH）涨超2%，泸州老窖（000568.SZ）、皇台酒业（000995.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）等跟涨。

在连日创下2021年以来新低，持续跌破1300元/股后，贵州茅台9月20日夜间宣布上市以来的首次回购计划，将以自有资金不低于30亿元且不超过60亿元回购股份，回购价格上限为1795.78元/股，本次回购股份将用于注销并减少公司注册资本。回购股份数量在167万股—334万股，回购股份数占公司总股本比例为0.1330%—0.2660%。

9月24日，贵州茅台股价开盘后持续拉升，涨幅一度扩大至2.34%，截止到午间休市，公司股价涨幅回落至0.60%，仍未冲上1300元/股。

值得注意的是，据今日酒价平台，9月23日茅台部分产品价格仍在持续下滑，2024年飞天茅台原箱报2365元/瓶，较上一日下跌25元；2024年飞天茅台散瓶报2250元/瓶，较上一日下跌20元。龙年生肖茅台（原箱）9月22日批发参考价2550元/瓶，较前一日下跌20元/瓶，9月23日跌至2490元/瓶。

界面新闻记者注意到，2024年以来，除贵州茅台外，舍得酒业（600702.SH）、水井坊（600799.SH）、金徽酒（603919.SH）均在2024年一季度披露回购计划，2023年12月至今，五粮液、泸州老窖等5家白酒上市公司先后实施了股东增持。

9月23日，五粮液在互动平台回应投资者时表示：对于股票回购或特别分红事项，公司正在积极研究。

白酒营销专家蔡学飞对界面新闻记者表示，随着下半年社会消费面的改善，以及经过企业上半年积极的去库存战略，再考虑白酒消费进入旺销季，茅台、五粮液等头部名酒在宴席、礼品等市场拥有刚需性，随着这些名酒企不断进行渠道下沉与市场精耕，市场开始深度分化，整体市场呈现出回暖态势，行业正在价格筑底阶段，预计明年春节后市场会进入动态稳定阶段，从而可能带动资本市场的短期反弹。

近期以来，多家券商机构也对高端白酒龙头回暖给出积极信号。

国泰君安证券研报认为，高端白酒龙头具有极强的品牌力、以供给决定需求参考海外消费品公司发展历程，有望保持持续稳定增长。

民生证券9月22日研报表示，贵州茅台开启回购，有望提振市场信心；逆周期调整阶段公司以政策空间换时间，调节供给端总量及产品供应结构等，后续静待普茅批价探底。

整体来看，消费旺季关注场景性表现，现有体系下白酒仍保有强社交、必要生产资料属性，也会伴随产业结构进行调整、升级：1、中秋：礼赠场景较弱，消费需求悲观预期兑现，渠道动销整体反馈较差；终端库存水平良性，开启被动出清；2、展望国庆：宴席为主，量价承压，场次规模变小，宴席政策、价格保持稳定；3、春节：需求集中、强刚需时点，依然是区域品牌、强势能品牌的时点。