9月25日，以“向心向上”为主题的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，首席内容官王晓晖，高级副总裁吴刚等分别作主题演讲，向业界嘉宾分享了爱奇艺对当前行业趋势的判断及在内容创作、科技创新和品牌营销等领域的最新布局。同时，爱奇艺重磅发布了超300部2024-2025年最新片单，展示了爱奇艺丰富的内容储备和成熟的创作方法论。
唯变不变
以“万物皆流，无物常驻，世上永远不变的是变化”为主题，龚宇分析了当前内容产业面临的三个变化即“长短之变”“AI之变”和“陆剧之变”，并宣布了爱奇艺的三大应对措施。
自2016年以来，电视剧产业平均集数逐年缩短，以更紧凑的情节、更快的节奏满足用户的观看需求。2020年，爱奇艺开风气之先，推出主打短剧集的“迷雾剧场”，凭借电影级制作和凝练叙事吸引了市场的高度关注和效仿。与此同时，依靠碎片化内容快速崛起的短视频平台，也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向，付费微短剧发展迅猛，过去一年内市场规模增长至374亿元，同比增长268%。长短视频的演变为市场带来竞合的可能和新的增长空间。
顺应这一变化，爱奇艺正式推出 “短剧场”和“微剧场”。这两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。龚宇表示，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。他强调：“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”
随着AI等技术能力的不断提升，过去依赖人工编辑和算法推荐的内容分发方式也已发生变化。龚宇判断，现阶段AI“大模型”智能体的发展趋势是深度洞察内容和用户需求，推动用户与机器之间的强交互，为用户提供情感上的陪伴。龚宇透露爱奇艺智能小助手“桃豆2.0”正在研发中，该工具集成大语言模型技术，融合推荐、搜索、客服等场景功能，致力于为用户提供“所想即所得”的娱乐体验。目前在爱奇艺APP内，用户已可通过“桃豆1.0”与虚拟角色聊天互动。
同时发生变化的还有，陆剧在海外市场的关注热度不断上升。谷歌搜索数据显示，陆剧的搜索关注持续攀升，近期已超越韩剧。根据AMPD2024年一季度数据，在东南亚市场，陆剧热度和市场份额也已反超韩剧，成为当地用户的首选娱乐内容。龚宇表示，“大陆内容在海外市场营销方面的价值已经明显提升，内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。”当前爱奇艺海外内容一半是大陆内容；其次是泰剧、日韩内容，构成跨区域热门内容；还有如马来剧等纯海外当地内容，主要服务于当地用户。
内容向心
今年以来，爱奇艺成功推出了《我的阿勒泰》《喜剧之王单口季》等一系列佳作，这些内容的热烈反响验证了爱奇艺对市场趋势的敏锐洞察。爱奇艺首席内容官王晓晖指出，未来爱奇艺仍将坚持“向下共情，向上创作”，创作的主场、最大量最多样的内容将在“正向解构”上，同时也会坚持“逆向建构”，倡导勇于颠覆常规、创新内容形式，虽然很难，却能治愈人心、唤起斗志，孕育最大的爆款。
王晓晖表示，爱奇艺将通过不同类型的剧集内容，完成创作上的解构和建构。本次悦享会上，爱奇艺发布了类型多样、题材丰富的待播剧集，在现实主义、古装玄幻、悬疑等多赛道上均有重量级大剧亮相。同时，多个剧场厂牌将持续上新，微尘剧场和大家剧场将探索“逆向建构”，引领高审美和高文学性，微尘剧场将带来《在人间》，大家剧场将呈现《北上》《生万物》《高兴》等作品。小逗剧场、恋恋剧场和迷雾剧场将致力于“正向解构”，剖析当下社会关系，小逗剧场将上线《大王别慌张》第二季及《喜剧之王》，恋恋剧场涵盖《七夜雪》《大梦归离》《念无双》等作品，以及迷雾剧场即将推出《借命而生》《正当防卫》等。此外，爱奇艺也将继续推进剧集IP的系列化开发，《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》等将陆续与用户见面，延续优质内容IP的生命力。
在微短剧方面，爱奇艺将推动长短视频在创作上的融合，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。
会上，爱奇艺2025年最强综艺制作阵容，严敏、车澈、金磊、陆伟、王征宇、孙莉等业内顶尖综艺导演制作人齐聚亮相，发布了多档全新原创综艺，包括《亚洲新声》《当家的姐姐》《回家吃饭啦》《一路繁花》和《你们说了算》之里院来福战等。同时，《种地吧3》《新说唱2025》《哈哈哈哈哈5》等人气“综N代”也将陆续登场，爱奇艺还将推出《恰好去远方》《话说山海2》等系列文旅综艺，以内容点亮城市魅力。
爱奇艺年度盛事《尖叫之夜》将于12月7日在澳门银河综艺馆重磅回归，届时将回顾2024年影视娱乐行业大事件，并表彰年度杰出作品与创作者，众多明星艺人、行业大咖将莅临现场，共同见证这一辉煌时刻。
此外，爱奇艺在纪录片、电影、动漫、儿童内容、体育赛事及娱乐多产业等版块均有全新突破。在纪录片方面，将在现实题材、人文历史等多个赛道推出20余部原创内容，涵盖罪案、通史、文旅等题材的头部项目，其中《中华史记》是爱奇艺与中国教育电视台合拍的大型通史纪录片，将于2025年下半年隆重推出。
关于平台电影布局，爱奇艺作为国内最大的电影制播平台，将继续发力院线+网络的多元化发行策略和类型化运营模式，带来 《不说话的爱》《火星计划》《捉刀人》《鲨滩》等新作。
动漫内容多面出击，将带来《超能立方》《苍兰诀 影三界篇》等新作和续季，《大主宰年番》《逆天邪神年番》两大年番也备受期待。
儿童内容坚持IP长线孵化，加大对自制内容的投入，重点项目《无敌鹿战队》《音乐公主爱美莉》都将迎来第四季，《彩虹护卫队》和《小厨喵餐车》等全新项目即将上线，继续构建多元化儿童内容矩阵。
同时，在体育赛事领域，爱奇艺体育拥有多项顶级国际赛事资源，包括欧冠联赛、英超联赛、2026世界杯亚洲预选赛18强赛等，为体育用户带来一站式视听盛宴。
爱奇艺还将持续深耕IP生态，携手众多合作伙伴，共同拓宽IP生态的长度、深度与广度，并延长其生命周期，创造更丰富的商业价值。王晓晖指出，当前中国最大的IP是城市，内容和城市文旅紧密融合，具备广阔的市场空间。2021年以来，爱奇艺已通过“一部剧带火一座城”文旅营销方法论，相继与20余个省区市合作打造影视文旅IP。同时爱奇艺通过IP季播、剧综联动、剧影漫联动等IP内容开发，及线下VR全感剧场、舞台剧、IP官方周边体验店等跨界合作，丰富IP版图，以满足观众日益多元化的娱乐需求。
同时，随着微短剧剧场的上线，爱奇艺内容营销的“全域生态”将不断升级，高级副总裁吴刚表示，爱奇艺将进一步释放“长+短”剧集新生态的商业潜力。在长剧营销上，品牌可在播出前通过预约功能精准定位目标用户，并伴随IP全生命周期布局营销产品；短剧营销则侧重于剧场化运营，通过特色剧场精准触达目标群体，并提供定制化短剧内容，确保品牌信息的高效传播。在综艺营销方面，爱奇艺开创性地推出了“长短直”模式，该模式已在《种地吧》第二季中得到验证，未来该模式还将在《燃烧的月亮》《我的主场》等更多项目中得以实践，为品牌提供全方位的营销闭环解决方案。
未来，爱奇艺将聚焦“长+短”结合的内容新生态，持续产出穿透人心的优质内容，助力品牌方实现营销增长。
还没有评论，来说两句吧...