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界面新闻编辑 | 张友发
“我喜欢曼…Manchester”,爆梗带《心动的信号7》开辟了承接“泼天流量”的新赛道。
9月2号《心动的信号第7季》在腾讯视频开播,这档老牌恋综在宣传前期并没有不同于往常的大水花,但在第一期播出后,一段节目中的“名场面”在抖音等短视频平台以超高传播速度走红。
场景发生在12名嘉宾初见破冰的游轮晚宴上,当聊起英国留学的共同经历,女一翁青雅发问“你最喜欢哪个城市?”。男六TOMO回应“我喜欢…呃Southampton (南安普敦)”,男五奥斯卡也紧接着回答“我喜欢曼…Manchester(曼彻斯特)”。脱口而出的中文紧急咽了下去变成英文,让屏幕外的观众为这段“strong感”桥段展开辣评:“一年英水硕,一生英伦情”、“我喜欢吃肯…呃KFC”…
这样的桥段不止在此一处出现,其他时刻对优越出身的“超经意露出”也遭到观众频频白眼。在话题的持续发酵下,词条#有没有二本恋综#登上微博热搜,收获1.2亿的浏览量和2.4万讨论。抖音话题“二本恋综”凭借相关模仿视频获得超三千万次播放,“二本恋综”梗强势出圈。
虽说话题内核是对恋综“精英主义”的嘲讽和批判,也引发了不少路人的反感,但一定程度上给节目本身带来一些关注和流量。
据灯塔专业版数据,《心动的信号7》在开播的前两周都以1000万加的热度拿下抖音综艺榜第一名,此后一期正片播放率市占率超10%。节目在“黑红”效应中收获声量上的增效。
在初期凭梗出圈后,节目中期阶段一对大热cp“高雅(彭高、翁青雅)”留下了观众的眼球和想磕糖的心。彭高对翁青雅的心动线展开是“一见钟情”式的,盯着初见的青雅说出“心动短信对象有改变”后,两人在密集的接触中持续升温。
在节目第6期,彭高使用once date机会为青雅准备了夏夜烟火的惊喜约会后,“高雅”感情线达到顶峰。#恋综史上无法超越的一幕#登上高位热搜,#翁青雅 我奉陪到底#词条大爆,当期节目播出后,正片播放市占率也快速攀升到15.79%,成为目前为止的最高的播放市占。
不止热度,“高雅cp”的吸粉能力同样强悍。嘉宾的选择对于恋综来说至关重要,根据“娱乐资本论”的报道,《心动的信号7》经历了长达半年的选角工作,在大于1000人的范围内选出了最终参与录制的素人嘉宾。
对于“高雅cp”来说,名校出身的校草程序员配上清纯灵动的顶级白富美,再加上两人之间真诚且坚定的感情,种种设定满足了观众对偶像剧般完美爱情的期盼。
截止本周,心动7“扑通扑通CP榜”上,“高雅cp”的“糖份值率”达到近1400万,以超3倍的比例断层领先第二名的“毓言cp”。在微博上,#心动的信号7#近30天的上榜热搜中,一半都与高雅cp相关。当之无愧的大热cp在留住热度的同时,也让节目出现了逆转负面口碑的趋势。
大热cp带红节目的情况在恋综中并不罕见,《心动2》的“奇闻cp(赵琦君、杨凯雯)”和《半熟恋人》中的王能能、罗拉cp,皆是通过大规模出圈给节目带来了可观的热度。对恋综来说,抓住cp就相当于抓住了王牌。
而在cp逐步“锁死”的节目中后期,节目组仍然没有放弃在吸引新观众上的努力,在剧情线走向上持续发力。“大三角”、“大四角”一直是恋综的经典剧情,《心动2》中有酸涩而真诚的赵琦君、杨凯雯、威廉“大三角”,《心动3》中也有备受争议的马子佳、洪成成、孔汝淳组合。
《心动7》中的“大四角”感情线在阮小咪、赵牧辰、刘雨璠、李定豪四人间显现,扑朔迷离的走向让观众怀着“赵牧辰到底喜欢谁”的疑惑忍不住看下去。“大四角”给节目带来了cp“产糖”外的新看点,“赵牧辰/阮小咪会选择谁”牢牢吊住观众的胃口。
然而,透过这一季《心动7》的播出声量来看,事实上,在整体的恋综市场上,恋综的黄金时期已经过去。
在10年代,恋综曾是综艺市场上的爆款,2010年的《非诚勿扰》打开了中国恋爱综艺市场的大门。走过十年后,2020年恋综市场开始扩容。
《心动的信号》和《我们恋爱吧》播出几季后成绩喜人,孵化了“奇闻cp(赵琦君、杨凯雯)这样的“恋综天花板”。《怦然心动20岁》、《半熟恋人》也相继推出,通过打造不同年龄段的恋综来填补市场空白。
在2021年选秀叫停、综艺市场整体结束增长期之后,恋综也明显得到了更多的关注。
但在今年,恋综市场出现了明显的疲软趋势。几档恋综成为综N代后都面临模式雷同、剧本套路化、“工业产糖”的困境。一档恋综的制作人告诉界面文娱:“恋综做了这么多年后,市场上用户的感知和阈值都在提高。”
作为恋综的关键要素,优质嘉宾的选择空间也逐步缩小,甚至出现了过往嘉宾推荐熟人上恋综的情况,依靠过往嘉宾的社交圈选择新人,体现出制作方在选人上的困难。
为满足观众对新鲜感的需求,市场上也开始出现各类新型恋综。比如在与世隔绝的荒岛上展开的《势均力敌的我们》,以及主打备婚期情侣高强度竞技的《炙爱之战》。
各平台也在恋综模式上进行了创新努力,腾讯在“心动7”则试图在固定的玩法框架内挖掘创新。《心动7》改变原先将所有嘉宾聚集一地的模式,在本季辐射整个大湾区打造“轻异地”和“多城奔赴”。“信号小屋”里人员增加到前所未有的12人,玩法上则加入了“Follow卡”和“周内once date”的新环节。
此外,平台还邀请了《心动4》中的素人嘉宾返场录制,作为在当年热度颇高而如今全部以分手告终的一季嘉宾,这次返场带来充满戏剧性的大型“前任见面”现场。在如何能激起观众的好奇心、如何能引发观众讨论这件事上,平台也算是煞费苦心。
不过对于《心动的信号》系列而言,作为一档播出七季的老牌头部恋综,它拥有一批高粘性的固定观众。《心动7》的执行制片人“哈哈”在接受“娱乐资本论”采访时表示:“《心动的信号》在开播期流量稳定,有一批固定的受众在追随这个IP。”
在综艺普遍低迷的今天,要选择一部可以下饭的“电子榨菜”,充满情绪价值的恋综还是一个不错的选择。固定受众保证了这系列节目的收视基本盘,除此以外的爆梗、cp和平台的努力则都给《心动7》带来不同方面的加成。
目前来看,《心动7》在播放量和网络热度上都有着不错表现,并没有因为前期的凭梗出圈而出现高开低走的态势,反而稳步走高。自开播以来,《心动7》的平台热度始终维持在20000以上,最高达24531。每个更新周期内,正片播放市占率都超过10%,几次超过15%拿下日冠。
在灯塔、猫眼、云合等各大数据榜单上《心动7》都稳坐综艺前三,抖音、小红书上的相关话题比如“高雅”也有超高讨论量,可以说是今年最有讨论度的恋综作品。
然而,《心动7》真的能成为“盘活”恋综市场之作吗?想必还是要画上问号。
就招商情况以及和前几季的播放数据对比来看,《心动7》的表现只能竭力维持住热度。播放数据比起前几季没有明显的跃升之外,招商的下滑呈现出断崖式。根据洞见数据研究院的统计,《心动4》、《心动5》、《心动6》分别拿下了5、8、6的赞助数量,本季仅有3个招商,作为独家冠名的“奥利奥薄脆系列”还是合作过多季的老品牌。
恋综整体也面临招商难的问题。2022年上线的13档恋综中,9档节目都招到总冠名。《心动的信号7》则是今年仅有的招到总冠的恋综。腾讯视频的《半熟恋人3》、《势均力敌的我们》,爱奇艺的《喜欢你我也是》以及优酷的《怦然心动20岁4》都在冠名赞助上封0。这些都反映出,它们共同身处一个不景气的综艺市场。
放眼海外,韩国的恋综市场卷到超乎想象。引入亲缘关系进行恋爱的《恋爱兄妹》、充满超能力和玄学元素的《出神入化的恋爱》、开辟“银发恋综”的《最后的爱情》…真能盘活恋综市场的,或许还得是更敢于在节目模式上大刀阔斧创新的作品。
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