从古法黄金热，到二次元“痛金”出圈，如今中国黄金消费市场呈现出的一个明显趋势是，消费者尤其是年轻群体对于黄金的诉求，已经不局限于保值，还希望通过贴身佩戴的金饰，实现情感表达、文化认同乃至社交联结。
那些具有独特文化基因的黄金品牌因而能在这一轮浪潮中获得先发优势。老庙就是其中之一，它所源起的上海城隍庙，自明代永乐年间便是人们祈求祥瑞的福地，这让老庙在创立之初便自带“好运”基因。
而当下更值得关注的是，这份源远流长的“好运”基因如何由老庙的创新理念推动着，在变化的时代语境中完成新的表达。
百年城隍庙，“好运”基因源起
一句“老庙给您带来好运气”，或许是不少人记忆中有关老庙最初的烙印。这句品牌Slogan让老庙与“好运”形成了强心智关联。如今当人们想起老庙，随之而来的联想便是“好运”。
老庙的“好运”基因不是凭空而来，而是植根于其起源地——上海城隍庙。始建于明代永乐年间的上海城隍庙，数百年来一直是百姓祈福许愿的重要场所，历代香火鼎盛，是凝聚着好运的祥瑞福地。它见证了，尽管历史变迁，但人们对于美好生活的向往却始终如一。
上海城隍庙不仅汇聚着民间的祈福文化，也有庙会等民俗与商业活动融入其中。而历史上城隍庙商业生态的一个重要组成部分，正是黄金珠宝。从18世纪开始，上海城隍庙附近相继有银楼在此集中扎根，老城隍庙的庙前大街慢慢发展成当地人购买金银首饰的主要市场。
正是这样深厚的土壤，为老庙的品牌建设提供了充足的养分。当它以“老庙”为名，在这个兼具文化和商业传统的地方生根发芽，并将传承自这一福地的“好运”文化融入品牌内涵中，便自然地唤醒了国人内心深处那份共享的文化认同与情感共鸣。
产品创新不断，IP联名助破圈
于老庙而言，来自上海城隍庙的“好运”基因并非只是一份传承，很大程度上它也意味着一种责任——要让这份拥有深厚底蕴的“好运”文化与中国传统金艺文化有机结合，在现代语境中焕发出新的活力。
于是能够看到，在产品层面，老庙始终围绕“好运”文化这一内核，加以对设计和工艺的不断精进，持续开发系列产品。
老庙的置顶产品线侧重于从传统文化中采撷灵感，以创新设计和匠心工艺，打造出既保留东方美学底蕴、亦注入现代设计语言的黄金作品。
老庙古韵金系列就是这一思路下的经典代表作之一。从2018年推出至今，老庙古韵金从未间断地每年推出一期新品，到2024年已扩展至七大系列。每一期产品的核心设计灵感都取自传统文化中的一个特定的好运元素，例如葫芦、莲花、竹子、宝瓶等，以国潮方式演绎现代古法金潮流。
即将在9月底上市的老庙古韵金作系列新品，既是对以往七大系列的延续，也在其基础上再度升级，在好运文化、灵感创新、古法工艺等维度均有创新演绎。新系列巧妙融合了葫芦、莲花等祥瑞意象，采用了古法手工錾刻、宝石镶嵌、冰裂鎏彩、拍平珐琅等工艺，单一个部位就可能耗费数小时打造，每种工艺的细节均需层层把控，对匠人的技艺水平要求极高。
除了老庙古韵金系列这种走高端精品路线的产品，老庙也针对年轻人对财富、事业、姻缘等多方面的好运心愿，开发出轻量化的“一串好运”系列，以多彩配色穿绳搭配款式多样、寓意丰富的转运珠，为年轻人带来全方位的好运祝福，同时也满足了部分年轻人对小克重、总价低的金饰的偏好。
另一方面，在黄金消费年轻化的趋势下，面向日渐崛起的Z世代消费群体，老庙也洞察到他们重视情绪价值、兴趣圈层多元、热衷文化融合的特质，积极与热门IP合作，以精准触达不同圈层的年轻人，为他们带来好运祝福。
这些联名对象包括动画《天官赐福》、电影《封神第二部：战火西岐》、潮牌STAYREAL、中国香港国学易学界著名人士麦玲玲等。通过具有潮流感与年轻化的设计语言，老庙将“好运”文化转化为可佩戴的实体金饰，在不同圈层中引发共鸣。
值得提到的是，不论是自有产品线还是IP联名系列，老庙都延续了品牌一贯对于知识产权的重视。所有经老庙官方渠道销售的产品，都配有完善的售后服务体系，全程保障消费者的权益。老庙对于知识产权的尊重，不仅体现出其作为成熟商业品牌的合规意识，也是对创作者心血的珍视，亦是对粉丝热情的真诚回馈。
从产品到体验，老庙更懂年轻人
借由黄金产品这一可佩戴、可收藏的实物载体，老庙让消费者对传统文化的认同、对兴趣喜好的热爱，有了具象化的表达。在此基础上，老庙还进一步在线下搭建场景，让“好运”文化从产品走向体验，从私人佩戴延伸至社交分享。
在线下打造体验空间，早已不是更换美陈那么简单，它涉及主题策划、氛围营造、空间设计等多个层面，本质上考验的是品牌对于目标用户的理解是否精准和深入。特别是面对那些日常就浸润于新鲜事物的年轻群体，他们的兴趣阈值高、审美迭代快，只有当品牌长期洞悉其生活方式与精神世界，才能打造出能吸引他们驻足、参与乃至自发传播的线下场域。
换言之，老庙需要能够真正懂得新时代的年轻人。这一点在老庙与《天官赐福》和STAYREAL联名时得到充分体现。
今年7月，在与动画IP《天官赐福》联名系列发售之际，老庙在上海豫园的景容楼文化旗舰店内特别设置了《天官赐福》动画主题美陈及场景体验区。活动现场，众多身着古风服装的年轻人驻足排队。社交平台上，也有不少用户自发地发帖分享，其中一种常见的声音是夸赞此次联名场景在细节处的用心。不少网友提到，店内的装饰布景营造出了动画中核心场景极乐坊的氛围，萦绕在耳旁的音乐也都是《天官赐福》动画原声带。
老庙与STAYREAL联名期间，景容楼门前迎来年轻潮流群体聚集于此。彼时STAYREAL在豫园开设“豫”见好运限定店，老庙景容楼文化旗舰店门前近 5 米的“好运锦鲤兔”艺术装置，成了粉丝们聚集的热门打卡点，吸引了不少消费者进店试戴、购买。
显然，这些线下触点不仅为用户带来了全新的体验，让他们在现实空间中感受到沉浸于所爱事物的幸福感；由此激发的用户共创内容，更是有力推动了老庙的“好运”文化在社交平台上广泛传播、被更多人了解，特别拉近了老庙与Z世代的距离，情感联结也在这一过程中悄然建立。
而老庙在景容楼的实践，也只是老庙打造线下体验场景的一个缩影。实际上老庙还将体验创新延伸至更多系列产品，也不局限于特定门店内。
在分布于全国的各个老庙文化旗舰店及门店内，老庙设置主题化的专属陈列区，令消费者在沉浸式场景中获得更丰富的感官体验，同时深入了解产品背后的理念巧思和文化内涵。这些举措让老庙的门店不只是消费者购买产品的场所，也是感受文化理念、产生情感共鸣的空间。
“好运”文化输出，老庙布局海外市场
凭借持续的产品创新及年轻化的营销举措，老庙的“好运”文化不断丰盈、深入人心，很大程度上让它在竞争激烈的中国市场，找到并巩固了差异化的立足点。
而如今，老庙的视野已不局限于本土市场。它正将“好运”文化带向全球，开启品牌的国际化新叙事。
2025年下半年是一个起点，近几个月老庙正逐步向免税渠道、港澳和海外市场扩张门店。
在海南封关的政策利好下，老庙果断抓住机遇。8月以来，老庙接连在三亚国际免税城和凤凰机场开出免税店，海口美兰机场店也在筹备中。老庙表示，未来也会继续深化免税渠道布局，积极开拓机场、口岸等多元点位，同时加强与中免及其他免税平台的合作。
出海方面，老庙先从全球游客往来的澳门试水，9月在澳门威尼斯人相继开出快闪店和正式门店。而在9月30日，老庙首家海外店将落地马来西亚吉隆坡的武吉加里尔柏威年广场（Pavilion Bukit Jalil），这一购物中心是国际热门旅游目的地，去年还在FIABCI世界卓越产业大奖中被评为“全球最佳零售中心”——这意味着老庙在此开设的门店不仅是面向马来西亚，也是面向全球市场的一扇窗口。此外，老庙柬埔寨首店也预计在年底开业。老庙也同步确认了未来三年的出海规划。
由于东南亚与中国在文化上的亲近性，当地消费者对于老庙的“好运”文化或许有一定的认知基础，但本土化仍是出海品牌的必修课。据了解，老庙将会根据门店所在区域、所处商圈的特性，有针对性地开发产品系列。
以澳门市场为例，在这里老庙会主打“财运”概念，在设计中融入麻将、骰子、扑克牌等元素。另外，来自香港的麦玲玲在港澳市场的影响力本就很大，因此老庙与麦玲玲的联名系列也会成为澳门店的主推产品之一。
显然，老庙的海外征途不仅是产品出海，更是文化输出。并不只是复制中国符号，而是用世界语言讲述中国故事，向全球传递中国文化中关于好运的丰富意涵。
现如今，黄金珠宝行业早已不再仅是材质的竞争，而是文化叙事、情感联结与全球化表达能力的综合比拼。品牌若能深入挖掘用户在金饰上投射的种种情感——包括对信念的构建、对文化符号的认同、对个性化表达的渴望，乃至对精神慰藉的追寻，将有望打开新的增长空间。
在这一趋势下，老庙正在迎来它的绝佳机遇。一方面，老庙的“好运”文化，正好契合了当代人对生活寻求积极预期和掌控感的深层动机。另一方面，对“好运”的期盼很大程度上也是跨越文化的普世情感，这是海外用户能与老庙形成情感共鸣的基础，为老庙的全球化增长打开了想象空间。
从城隍庙的香火缭绕，到如今佩戴于Z世代的指尖颈间，老庙始终以“好运”为底色，却从未停止对当代生活的深度回应。老庙让黄金不再是束之高阁的传承之物，而是每一天都能陪伴左右、带来积极期待的好运信物。而当好运被戴在身上，文化也就真正融于日常生活之中——这正是老庙想让世界看到、并将带向世界的，中国原创的温度与力量。
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