被网暴180天、财富蒸发1800亿后，昔日首富终于坐不住了

　　来源：道口财经

　　2024年8月9日，44岁的黄峥（拼多多）登顶中国首富，他以486亿美元的身家反超从2021年4月以来一直占据榜首的钟睒睒（农夫山泉）。

　　当日，农夫山泉（HK9633）盘价为28.95港元/股，创上市以来新低，市值下滑至3255.85．94亿港元。与5月的5392.68亿港元相比蒸发了超2100亿港元，基本上相当于达了六五折。

　　这一刻，就连素来低调的首富钟睒睒也“坐不住”了。

　　网络风波中的首富

　　尽管已经连续多年蝉联中国首富，但钟睒睒最难忘的无疑是2024年。

　　2月25日，娃哈哈创始人宗庆后逝世，因花圈悼念方式被指责缺乏诚意，农夫山泉和钟睒睒被推上风口浪尖，遭遇上市以来的最大舆论风波。

　　3月6日，农夫山泉被指产品包装存在日本元素，民族情绪裹挟下舆论危机加剧。

　　7月15日，香港消委会一则直接点名超标的报告让农夫山泉市值一天内蒸发近180亿港元。尽管很快香港消委会发布澄清公告，但已无济于事。

　　截至8月9日，农夫山泉（HK9633）盘价为28.95港元/股，盘中最低28.90元，创上市以来新低，市值下滑至3255.85．94亿港元。与5月的高点5392.68亿港元相比蒸发了超2100亿港元。

　　公开数据显示，目前，钟睒睒直接及间接持有约83.98%的股份。也就是说，经历了180多天的网络风暴后，钟睒睒的个人财富仅在农夫山泉一家身上就蒸发了近1800亿港币。

　　公开资料显示，钟睒睒，1954年12月出生于浙江杭州，祖籍浙江诸暨，毕业于浙江广播电视大学汉语言文学专业。钟睒睒早年做过泥水匠、木匠，1977年高考恢复后，连续两年参加高考均落榜，只好入读电大。毕业后辗转成为《浙江日报》记者。1988年，从《浙江日报》辞职，奔赴海南，开始经商。1996年9月，创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，通过强调“天然水”概念，逐步在饮用水行业做大。

　　坐不住的老实人

　　尽管农夫山泉一直在努力维护着公司和钟老板的品牌形象。但现实数据却令人尴尬。

　　迫不得已，亦或是高人指点。曾自诩社恐的钟睒睒选择登上央视栏目做出全面回应。

　　8月10日晚，也就是丢掉首富作为两天后，股价再创年内新低一天后，中央电视台财经频道《对话》栏目播出了一期罕见的长达1小时的内容。这一次，《对话》请来的是农夫山泉创始人钟睒睒。

　　这是一期以《钟睒睒：理想主义的疯子》为题的深度访谈，从首富、流量，到争议、网暴，甚至接班人这些敏感话题，都有涉及。有人认为，这可能是央视主持人陈伟鸿做的最好的一档节目，因为陈伟鸿抓住了“钟睒睒”这个流量。

　　不过，在道口君看来，这不过是央视和农夫山泉的各取所需罢了。类似的话题农夫山泉和钟本人多次回应过，但无奈市场用脚投票。而这一次，是钟睒睒最后的公关all in。毕竟，因为老板不是公关一号位，可以通过辞退或者主动离职来灭火。最终迎战键盘侠的只有钟老板这个接盘侠了。更何况，钟老板又没有类似宗馥莉这样的接班人要带。

　　我们不去评价是否有公关运作的痕迹或者效果如何。至少，在道口君看来，钟睒睒是个非常实在的商人。比很多所谓的大佬都更可能打动人心。

　　对于自己成为首富，钟睒睒称他是时代的幸运者。“但成为首富让我失去了自由，我希望有私人空间，我对自己的结局非常有信心，我白手起家，每一分钱都干干净净，对上下游、员工的待遇在目前的水平来说是很满意的。”

　　谈到网络风波，钟睒睒觉得不委屈，“在这次网络风波中让我重新思考，我认为首富是有责任的，因为社会的要求不一样了，做很多东西、利他的事情、做好事如果是为了让他人知道，这是虚伪。”

　　投资者会买账吗？

　　毫无疑问，多数媒体和观察家对于钟老板的公开露面评价都很正向，很多合作媒体也给出了角度不同的解读和点赞。

　　对于农夫山泉的这个大动作，消费者和港股投资则会又是何种反应呢？在道口君看来，周一港股应该会以上涨来给于老板回应。毕竟，当下还处于钟老板宣布增持的窗口期，以港股的流动性和成交，花点钱添把柴的事容易实现。

　　不过，过犹不及。以巴黎奥运会的明星运动员潘展乐为例，押宝成功的农夫山泉似乎就碰了一鼻子灰。

　　当潘展乐代言农夫山泉的消息在网上传播开来，不少网友却并没有秉持着“爱屋及乌”的态度接纳这个品牌。

　　大批网友跑到农夫山泉的抖音平台评论刷屏，“支持潘展乐，只喝娃哈哈”、“谁代言也不买农夫山泉”、“你赚你的广告费，我喝我的娃哈哈”．．．．．．其中的不满情绪都要溢出屏幕了。

　　诚然，创始人公开回应代表了态度，但信心也好预期也好，恢复可能还需要一点时间。一切的数据至少要在中报后才能更明朗。毕竟，打响价格战的农夫山泉，业绩增长才是实实在在的东西。否则就不是乘人之危而是黔驴技穷了。

　　在雪球上，有投资者认为农夫山泉做出了正面回应，为钟睒睒点赞。但也有投资者从另一个角度解读了钟睒睒回应争议的举动。

　　“钟老板这个从不露面的人终于破天荒露面了，回应了这半年来的争议部分，目的是什么？一来是怡宝上市脚步加快了，钟老板希望压制它，二，是因为近两个月来的农夫暴跌，股价和口碑以及争议处于新低状态，钟老板要稳定局面，三，汇率并未趋稳，资金还不愿意进来，目前不宜操作，要等美国降息，等资金回归，农的经营没有问题，问题出在兔鹰博弈方面，倍数息差之下，小散户纵使有心，也无力回天，要老板亲自下场博弈，无论是回购也好，露面也好，或者是之后业绩超预期分红也好，都要争取大资金的青睐，所以，等！！！”