界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 任雪松
北京时间2024年8月20日，特步国际公布截至2024年6月30日止六个月中期业绩。
业绩报告显示，2024年上半年，特步集团收入增长10.4%至人民币72.03亿元。集团毛利率增长3.1个百分点至46.0%。经营溢利增长10.9%至人民币10.94亿元。本公司普通股股权持有人应占溢利增长13.0%至人民币7.52亿元。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“继2024年5月宣布建议战略性出售KP后，我们将集中资源发展高利润的品牌，以增强协同效应并加速增长。”
跑步业务，一直是特步的核心业务。今年上半年，特步集团和“跑步”标签间的绑定进一步加深。特步主品牌仍是集团收入中占比最大的品牌，上半年收入增长6.6%至人民币57.89亿元。品牌收入在集团总收入中占比超八成。
特步方面表示，品牌已经建立了中国最大的跑步生态圈：特步主品牌拥有67家特步跑步俱乐部和210万特跑族会员，社区渗透率仍在不断提高。巴黎奥运会上创造中国男选手在奥运会马拉松最快完赛成绩的吴向东就是特步的签约运动员。
特步目前以2022年9月发布的“世界跑鞋 中国特步”为品牌战略。从策略上，特步的产品定位战略是专业影响大众。特步的产品矩阵中，既有为精英和专业跑者设计的260X碳板跑鞋，也有为大众跑者推出的360X碳板跑鞋。
界面新闻发现，特步品牌的跑鞋大多在400元至700元区间，但部分针对专业运动员和精英跑者的竞赛跑鞋已经在1000元上下。同时，特步的两个子品牌也在帮助集团上探中高端空间：特步主品牌面向大众市场，索康尼服务于高端且成熟的顾客群，迈乐专注于越野跑和户外活动。
今年5月9日，特步国际在港交所公告，集团将战略性出售旗下持有盖世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）品牌的全资附属公司KP Global Investment Limited（下简称“KP Global”），并进行一系列旨在优化集团投资组合及强化其核心业务运营的融资工具重组。
特步的多品牌战略正式落地是在2019年：特步彼时以2.6亿美元（约合人民币16.42亿元）的价格收购了韩国时尚零售集团衣恋集团旗下运动品牌盖世威和帕拉丁。同年，特步还与Wolverine Worldwide成立合资公司，开启跑鞋品牌索康尼和迈乐两个品牌在国内市场的开发、营销及分销。
两轮收购完成后，特步集团形成了初步的品牌矩阵特步主品牌特步定位大众运动市场，索康尼和迈乐针对专业运动市场，盖世威和帕拉丁针对时尚运动市场。战略性出售KP Global意味着特步集团将集中资源发展高利润的品牌，持续深耕专业跑步品类。
公开数据显示，索康尼已于2023年成为特步集团首个实现盈利的新品牌。2024年上半年，索康尼、迈乐所在的专业运动分部收入同比上升72.2%至人民币5.93亿元，占集团收入的8.2%。该分部亦录得人民币3180万元的净利润。
完成“瘦身”、更加专注于跑步品类的特步日后大概率会将更多资源投入索康尼和迈乐两个中高端跑鞋品牌。
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