过去几年，岩板作为陶瓷行业的黑马，市场热度一路飙升，让各大厂商都禁不住从中分一杯羹。在行业高速发展的另一面，其实仍有不少经销商与消费者对于岩板概念存在认知偏差，无法真正点燃终端用户的热情。此外，行业缺乏严格规范，也让一些投机取巧者肆意乱为，扰乱岩板发展大环境。
为了打通岩板市场痛点，维护岩板市场秩序，近年来红星发挥自身平台优势，聚焦行业力量，重点打造岩板掘金计划系列活动。8月21日，红星美凯龙2024岩板掘金计划半年度会议暨岩板标准研讨会在新疆圆满举行。
以权威标准重塑岩板家装信心
推动行业标杆领跑岩板品质分级
在岩板产品快速迭代发展的环境下，市场上产品质量良莠不齐，尤其需要国家和行业标准的专业指引。
卫生陶瓷协会副会长徐熙武在会议上表示，近些年行业内已陆续出台多份《陶瓷岩板》团体标准发布实施，为规范行业健康、可持续、高质量发展起到了积极作用。其中，实施全面质量分级的仅有中国建筑卫生陶瓷协会标准T/CBCSA 40-2021《陶瓷岩板》，并以此为基础，升级编制为国家标准《陶瓷岩板》，目前已编制完成，处于待发布状态。
（中国建筑卫生陶瓷协会副会长徐熙武）
值得注意的是，该《陶瓷岩板》标准新增了耐污染性、抗落球冲击性能、耐高温性、铅和镉的溶出量以及抗菌性能和抗菌耐久性能项目，并且提出了吸水率、抗冻性等提升项目。
7月25日，中国建筑卫生陶瓷协会召开了《消费品质量分级 陶瓷砖》启动会，与此同时，协会也在考虑如何让岩板在分级中呈现。此外，协会将继续研究岩板切割裂的无伤检测方法。
为了在行业内树立起公认的权威标准，重构消费者对岩板家装行业的信心，中国质量认证中心认证六处认证管理部部长邵争辉在会议上提议，采用或借鉴现有先进成熟标准，如T/CBCSA 40-2021《陶瓷岩板》三级要求，规范岩板质量要求，便于消费者更加直观明了地分辨不同质量的岩板。
（中国质量认证中心认证六处认证管理部部长邵争辉）
他建议以高于国家标准为定位，制定岩板分级标准，实施岩板品质分级，从产品检测、工厂检查、开展评价活动等方面引领行业健康持续发展，以其权威性为符合标准的优质品牌赋予更高的品牌价值，帮助更多更好的建材品牌出圈。此举不仅能迅速有效区分产品等级，对于提高岩板行业质量水平大有裨益。
此次与会的诺贝尔、冠珠、L&D唯美陶瓷、东鹏、欧文莱、、唐姆岩板胶等品牌代表共同参与了岩板品质分级的讨论，表达了与红星美凯龙共同推动C端市场高品质发展的意愿。
红星美凯龙方面在会上透露，作为平台方，有责任为行业长远发展持续行动，将联合中国质量认证中心、行业协会及头部岩板品牌围绕岩板品质分级牵头开展更多研讨，并就加强宣传推广投入更多资源和力量。
破除岩板交付痛点为当务之急
规范提升岩板交付标准准则
在行业的发展过程中，岩板交付已成为普遍痛点。为了推动行业的长远发展，驱动市场良性竞争，除了在前端的产品生产及销售中推进岩板产品的品质分级，在后端的加工、安装与售后等环节，制定一套系统的交付标准也是当务之急。
在此次会议上，来自平台方、品牌方、行业协会和权威质量认证机构各方，围绕规范提升岩板交付标准准则也展开了深入探讨。
TCT协会创始会长马晨博士在会议上提到，岩板交付的根本问题在于难以大批量复制标准进行施工。对于不同工人而言，所接触的知识领域不一，施工过程中有许多细节难以标准化，并且家家户户的施工标准流程也不一样。此外，施工工艺以及职业技能培训也十分重要。
他指出，岩板交付是服务能力的体现，如果培训体系不完善，没有具体的交付标准，将容易带来很多隐患。
（TCT协会创始会长马晨博士）
据了解，目前围绕岩板交付，市场中形成了几种代表性模式。有些是岩板厂家直接下场做交付，有些是和第三方合作来做。总体上呈现出百花齐放状态，尚未形成大规模的成熟的模式。
各方在研讨中指出，平台方、品牌方、行业协会等有必要加强协同，共同探索交付的标准，加强宣传推广和培训，为终端的消费者提供更优质的服务。
业界协力迎接消费新时代
持续加码家装设计师渠道
作为红星美凯龙赋能岩板行业的系列活动，此次岩板掘金计划半年度会议汇集了各大优秀岩板品牌，重塑设计等设计装修企业代表以及红星美凯龙卫浴瓷砖顶墙事业部等相关负责人共聚一堂，共同回顾上半年工作，探讨行业发展。
（红星美凯龙卫浴瓷砖顶墙事业部总经理常成）
在消费持续升级的时代洪流下，年轻态消费者的需求与观念已然成为当今市场的风向标。尽管岩板以其颠覆式的创新性能拓宽传统瓷砖的应用领域，但寻求新消费下可持续的产品终端模式仍然是一个现实课题。
因此，岩板掘金计划的启动具备了必要性，其核心目的是为了帮助更多岩板品牌得到更多的服务与支持，希冀在未来3至5年岩板能够构建起消费端真正认可的分级模式。
会上，诺贝尔新零售管理部总经理郑世安、L&D唯美陶瓷赋能中心总经理陆新华、东鹏瓷砖运营中心总经理于政分别分享了门店渠道建设经验、新零售渠道建设、大店招商及运营思路，体现了头部岩板品牌在终端建设、门店赋能等方面的优秀经验。
（左起：诺贝尔郑世安、L&D唯美陶瓷陆新华、东鹏瓷砖于政）
红星美凯龙巨万斌在会议上提到，接下来红星美凯龙将会以设计师运营作为集团全域运营的闭环之一，充分利用设计师渠道资源，将设计师推荐主材的作用发挥到极致。同时，继续重视品类节的投入，从原来只是卖场收租演变到资源、流量、设计师于一体的系统运营，尤其是主材品类给予大力支持。
岩板掘金计划作为红星美凯龙一项持续性的战略计划，旨在引领行业向上、向善发展。未来，红星美凯龙还将投入更多元渠道、打造更严格标杆，致力将国内岩板产业做大做强，携手不同家装品牌开辟更广阔的市场空间。
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