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8月27日晚，农夫山泉（09633.HK）公布2024年中期业绩公告。2024年上半年，公司整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。
受网络谣言影响，包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%，但饮料产品收益同比增长36.7%。其中，茶饮料同比增长59.5%。根据尼尔森数据，明星产品东方树叶增长更是超过90%，引领无糖茶市场发展。
值得注意的是，农夫山泉的这份中期业绩，显示了网络谣言与实际销售之间的关联。
舆情前的2024年1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。
有业内人士估算，这次长时间的舆情风波，令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。
包装饮用水受舆情影响首次下跌
农夫山泉在中报指出，自2月底开始，网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌，较2023年上半年同期下降18.3%。
针对谣言和恶意言论的攻击，农夫山泉通过官方渠道多次发布声明，并于5月20日发布《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相|比流量重要的是真相，是基于事实本身的善恶是非判断》，针对20条主要谣言进行逐一辟谣。
同时，中报还显示，农夫山泉亦采取行动追究恶意造谣者的法律责任，相关行政执行部门依法对部分造谣网络账号进行了处置，执法和司法机关也对其中部分情节严重的责任主体启动了法律责任追究程序。
公开资料显示，今年6月，中央网信办“清朗”行动曝光典型案例，一批涉农夫山泉谣言的自媒体账号被依法依约关闭。
值得一提的是，虽然公司多次辟谣，网信办也重拳出招。但是，针对农夫山泉的谣言依旧没有得到彻底遏制，至今网络仍不时有针对公司的谣言在传播。
茶饮料逆势增长
中期业绩公告显示，农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料产品较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长。
据尼尔森零售数据，2024年1—6月，东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年同期几乎翻了一倍。数据还显示，截至目前，东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%，占据绝对的优势地位，成为整个行业争相效仿的风向标。
据悉，东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿元。产品上市八年才终于累计略有盈余，直到近几年才迎来井喷，领导无糖茶市场增长。
8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中说到，“我们茶2012年、2013年到现在十几年了，前六年是没有赚钱的，但到了2021年，这个增长曲线就起来了。”
在东方树叶的示范效应下，越来越多的品牌开始模仿东方树叶的产品和打法，整个无糖茶市场蛋糕持续扩大。仅2024上半年，就有超过50款新茶饮料产品。
对此，业内人士评价，东方树叶的成功不是建立在存量市场的再分配，而是创造了全新的需求，东方树叶以一己之力为中国饮料行业开辟了一片新的增长领域。预计在未来，随着茶原料品质的精进，东方树叶将进一步在无糖茶市场中发挥风向标作用。
近日，农夫山泉创始人钟睒睒出席央视《对话》栏目，对诸多舆论话题进行了回应。其中提到：“茶实际上是非常非常中国的，是具有中国魂的一种产品。我要用工业化的手段组织农民的集约化，让茶普及千家万户，（作为）中华大地上一种非常优雅的文明，再次向世界传播！”
另外，农夫山泉还表示，今年上半年，网络舆情给公司品牌形象和包装饮用水产品的销售带来了影响，但是，凭借强劲的综合实力和对正道的坚持，我们有充分的信心和能力迎接和应对各种机遇和挑战。
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