《庆余年2》《热辣滚烫》等爆款拉动，阅文集团上半年收入大增

界面新闻记者 | 胡毓婧

界面新闻编辑 | 张友发

8月12日，阅文集团发布2024年上半年财报。报告显示，2024年上半年阅文集团实现营收41.9亿元，同比大增27.7%，非国际财务报告准则下，公司净利润为7.02亿，同比增长16.4%。8月13日阅文盘初大涨近7%至27.1港元，股价创6月20日以来新高。

阅文的业务分为在线业务和版权运营业务及其他两大板块，前者包括在线付费阅读、网络广告等所得的收入，后者则来自制作及发行电视剧、网络剧、动画、电影，出授版权等业务。

财报显示，2024年上半年阅文的在线业务收入19.4亿，与去年相比下滑2%；版权运营业务及其他收入22.5亿，同比大增73.3%，创三年内最大增幅。

一部春节档票房冠军电影和三部爆款剧集，推高了阅文的版权运营业务和整体收入。

阅文旗下新丽传媒主控的电影《热辣滚烫》为2024年春节档票房冠军，累计票房达34.6亿。电视剧《庆余年 第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》均在今年上半年播出，腾讯视频热度均破30000，据云合数据发布的《2024年H1剧集网播表现及用户分析报告》，按正片有效播放计算，《庆余年第二季》位列第一名，《与凤行》为第二名，《玫瑰的故事》则位居第七。

阅文在财报中称，《庆余年》系列的成功证明了两点：首先，阅文拥有打造并稳定复制爆款的能力；其次，它验证了阅文的商业模式，实现了IP产业链意义上的联动，展现了优质IP的巨大潜力。它意味着阅文头部IP的多端协同、一体开发，已经迈出重要一步。

上述影视剧的海外表现同样不俗。财报称，《庆余年 第二季》是Disney+有史以来播放热度最高的中国大陆剧，《与凤行》已在全球180多个国家与地区播出，覆盖16个语种。《热辣滚烫》由索尼影业全球发行，是2024年目前海外票房最高的华语电影。

财报发布后的电话会上，新丽传媒董事长曹华益介绍，《大奉打更人》《哑舍》等电视剧有望于下半年播出。此外，还储备有电视剧《独身女人》《赘婿2》《千里江山图》，电影《中国神探》《热情似火》等作品，其中《独身女人》《刑警时刻》《年少有为》《月都花落》等项目将在下半年开机。

在线业务方面，阅文在线阅读平台2024年新增17万名作家和32万本小说，新增字数超210亿，上半年均定过5万的新签约作品数量同比增长75%，阅读收入超200万的新签约作品数量同比增长33%。年轻作家加速崛起，2024年“白金大神”名单中，90后作家占比超70%。海外阅读平台WebNovel内有约5000部中文翻译作品和65万部当地原创小说。

生态繁荣的同时，在线阅读的收入同比微降了2.2%。从经营数据看，其自营渠道（起点读书、潇湘书院等）基本保持稳定，上半年的月均付费用户为880万，与去年持平；腾讯渠道（QQ阅读、微信读书等）则处于下滑态势，上半年月均付费用户1.76亿，去年同期为2.12亿。阅文称，主要由于其通过核心付费阅读产品分发更多内容以优化运营效率，导致通过免费阅读渠道获得的用户减少。

阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在电话会中表示，在线阅读的付费率和用户的ARPPU值，不会受到宏观不确定性的影响。他解释称，“网络文学的收费其实并不很高，我们上半年月度的up值（最高值）大概在31.7元，我们认为这不会令用户产生经济上的压力。”

侯晓楠认为，文学作为一种精神食粮是用户的刚需的产品，网文读者往往具备较高的忠诚度和粘性，在付费问题上，精品内容的付费意愿更高。因此阅文将更加聚焦精品内容的孵化以及作家生态的夯实。

“阅文网文的内容质量在行业内是无人比肩的，我们会持续优化产品，提升社区运营，保证阅文的用户的活跃度和粘性增长，以及内容和渠道的分发效率和ROI，从而寻求在线业务的高质量的增长。更重要的是，我们以优质内容为基础，做整个IP产业链的联动协调和发展。我们坚定认为，精品内容的孵化和后续的IP运营是我们的核心竞争力，能够给我们带来巨大的泛娱乐市场的机遇。”侯晓楠称。

借《庆余年 第二季》等剧集的现象级热播，阅文实现了商业模式的突破。上半年，在侯晓楠的主导下，阅文在剧集播出前成立了公司IP专项组，以实现从文学到影视、游戏、衍生卡牌等全产业链的联动。

《庆余年 第二季》播出后，起点读书App上线《庆余年》活动专区推动平台DAU创下年度新高，同时推出了11款《庆余年》盲盒和软周边，其中，盲盒销量超过20万只，影视卡牌剧播前GMV达2000万，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一。

去年7月，阅文发布网文大模型“阅文妙笔”时，侯晓楠曾向界面文娱表示，希望借AIGC，提升IP改编和衍生品开发的效率，要用户在看某一章情感浓度最强的时候，推出卡牌、玩具等产品，加强与用户的情感连接，这也将为阅文带来更多商业变现的机会。

侯晓楠称，在此基础上，起点读书将从一个阅读平台，变成一个“文字+音频+漫画，甚至动画、衍生品的一体化IP的体验和消费平台”。此次《庆余年第二季》的衍生品开发，也是侯晓楠一年前设想的成果展现。

阅文也没有错过短剧。去年年底，阅文宣布收购腾讯动漫相关业务及IP资产，据公司公告，阅文将与腾讯在2023年至2025年就300个短剧项目进行合作。今年6月的阅文创作大会上，阅文集团升级了去年底发布的“短剧星河孵化计划”，通过开放头部大IP的短剧授权，与腾讯视频、华谊兄弟等建立深度合作关系。

其中改编自阅文作家牧童听竹同名原著的短剧《万道龙皇》在今年元旦上线，据ADXray数据，上线72小时该剧流水突破千万。另一改编自阅文IP的女频短剧《叮！我的首富老公已上线》流水超3000万，互动短剧《谍影成双》也已于8月8日上线Steam和微信小程序平台。

侯晓楠称，阅文储备了大量的优质IP、剧本和创作者资源，下半年将有更多的精品短剧项目上线，《庆余年》短剧也在开发中，长短剧联动形成互补，满足观众多元化的观看需求。

阅文将主攻短剧的剧本创作和运营投流环节，在渠道层面，阅文已有的部分网文分销渠道可以直接复用在短剧上，今年还会与微信生态、腾讯视频等加大合作。

“包含IP孵化、剧本编写的上游内容生产、到中游的内容分发、再到包括媒体、流量投放等下游生态支持的成熟完整产业链优势，这也为阅文布局短剧业务提供了极深的护城河。”侯晓楠称。